رسانه‌های سینمایی گزارش داده‌اند که استودیوهای بزرگ هالیوود در سال‌های اخیر شیوه تبلیغات فیلم‌های خود را به‌طور چشمگیری تغییر داده‌اند و تمرکز بیشتری بر تولید محتوای کوتاه برای شبکه‌های اجتماعی دارند.

به گفته منتقدان، مصاحبه‌های مفصل و تخصصی که پیش‌تر بخش مهمی از تورهای تبلیغاتی فیلم‌ها را تشکیل می‌داد، اکنون جای خود را به ویدئوهای کوتاه، چالش‌های اینترنتی و محتوای سرگرم‌کننده در پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک، اینستاگرام و یوتیوب داده است.

فعالان رسانه‌ای معتقدند این رویکرد اگرچه به جذب مخاطبان جوان و افزایش بازدید آنلاین کمک می‌کند، اما فرصت پرداختن به جنبه‌های هنری، فنی و پشت‌صحنه آثار سینمایی را کاهش داده و کیفیت گفت‌وگوهای رسانه‌ای را تحت تأثیر قرار داده است.

در مقابل، استودیوهای فیلم‌سازی بر این باورند که تغییر الگوی مصرف رسانه‌ای مخاطبان، آن‌ها را ناگزیر کرده است روش‌های سنتی تبلیغات را با قالب‌های سریع‌تر و متناسب با فضای دیجیتال جایگزین کنند.

کارشناسان صنعت سرگرمی پیش‌بینی می‌کنند با گسترش شبکه‌های اجتماعی و رقابت شدید برای جلب توجه مخاطبان، استفاده از محتوای کوتاه و تعاملی در کمپین‌های تبلیغاتی فیلم‌ها در سال‌های آینده نیز روندی رو به افزایش خواهد داشت.