در شرایطی که تولید سنتی فیلم و سریال در هالیوود با فشار اقتصادی و کاهش پروژهها روبهروست، «میکرودرام»ها به یکی از سریعترین بخشهای در حال رشد صنعت سرگرمی آمریکا تبدیل شدهاند. این سریالهای عمودی با اپیزودهایی گاه کمتر از دو دقیقه، امسال میتوانند حدود ۱.۵ میلیارد دلار در آمریکا درآمد ایجاد کنند؛ بازاری که استودیوهای بزرگ و شرکتهای فناوری نیز بهتدریج وارد آن میشوند.
صفحه عمودی تلفن همراه در حال تبدیل شدن به یکی از تازهترین میدانهای رقابت هالیوود است. سریالهایی با قسمتهای بسیار کوتاه که برای تماشای سریع روی گوشی طراحی شدهاند، از یک قالب کمهزینه و نسبتاً ناشناخته به صنعتی میلیارددلاری در آمریکا تبدیل شدهاند. قسمتهای این آثار معمولاً بین ۴۵ ثانیه تا دو دقیقه طول دارند و داستان از همان ثانیههای نخست وارد بحران، رابطه عاشقانه یا گره اصلی میشود.
برآورد مؤسسه تحقیقاتی Omdia نشان میدهد درآمد میکرودرامها در بازار آمریکا در سال ۲۰۲۶ به حدود ۱.۵ میلیارد دلار خواهد رسید و ممکن است در سال آینده به نزدیک دو میلیارد دلار افزایش یابد. در همین حال، شمار کاربران فعال ماهانه این قالب در آمریکا از ۲۶ میلیون نفر در سال ۲۰۲۴ به ۶۶ میلیون نفر در سال گذشته رسیده است؛ بیش از دو برابر در مدت یک سال.
رشد این بازار در نقطه مقابل شرایط بخش سنتی تلویزیون قرار دارد. ارزش کسبوکار تلویزیون آمریکا هنوز حدود ۱۲۵ میلیارد دلار برآورد میشود، اما ادامه قطع اشتراک تلویزیون کابلی میتواند سالانه میلیاردها دلار از این بازار کم کند. در چنین فضایی، میکرودرامها برای بازیگران، نویسندگان، کارگردانان و عوامل تولید به منبع تازهای از کار تبدیل شدهاند.
یکی از دلایل موفقیت این آثار، استفاده افراطی از همان فرمول قدیمی تعلیق و پایان ناتمام است. سازندگان تلاش میکنند تقریباً در هر قسمت کوتاه یک اتفاق مهم یا سؤال بیپاسخ ایجاد کنند تا کاربر بلافاصله قسمت بعدی را تماشا کند. طبق دادهای که رویترز به نقل از eMarketer گزارش کرده، هر آمریکایی بهطور متوسط روزانه حدود ۹۹ دقیقه ویدئو روی تلفن همراه تماشا میکند؛ زمانی که تولیدکنندگان میکرودرام قصد دارند سهم بیشتری از آن را تصاحب کنند.
مخاطبان اصلی این بازار در حال حاضر زنان ۲۵ تا ۵۵ ساله هستند و به همین دلیل داستانهای عاشقانه سهم بزرگی از تولیدات دارند. برای نمونه، پلتفرم CandyJar تقریباً هر هفته یک سریال عاشقانه تازه عرضه میکند. هر مجموعه معمولاً بین ۵۰ تا ۷۵ قسمت دارد و تولید آن حدود سه ماه طول میکشد؛ هزینه کل هر مجموعه نیز حدود ۱۰۰ تا ۳۰۰ هزار دلار است، رقمی بسیار پایینتر از هزینه تولید یک قسمت سریال تلویزیونی معمولی.
مدل درآمدی نیز با تلویزیون و سرویسهای استریم سنتی تفاوت دارد. بسیاری از پلتفرمها چند قسمت نخست را رایگان در اختیار کاربران میگذارند و سپس برای ادامه داستان اشتراک دریافت میکنند. تبلیغات کوتاه در TikTok، Instagram Reels، Facebook و YouTube Shorts نیز عملاً به تیزرهایی برای جذب کاربران به اپلیکیشنهای اختصاصی میکرودرام تبدیل شدهاند.
برخی اعداد نشان میدهند این مدل توانایی بالایی در نگهداشتن مخاطب دارد. طبق تحلیل Omdia از دادههای Sensor Tower، میانگین زمان تماشای روزانه اپلیکیشن ReelShort در سهماهه دوم امسال حدود ۴۰ درصد افزایش یافته و به نزدیک ۳۸ دقیقه در روز رسیده است؛ رقمی که در موبایل حتی از زمان صرفشده در نتفلیکس، آمازون پرایم ویدئو یا دیزنیپلاس بیشتر گزارش شده است.
استودیوهای بزرگ نیز دیگر این قالب را نادیده نمیگیرند. NBCUniversal محتوای عمودی را به Peacock اضافه کرده و فاکس با شرکت Holywater Tech، مالک اپلیکیشن My Drama، برای تولید بیش از ۲۰۰ عنوان ویدئوی عمودی به توافق رسیده است. شماری از مدیران باسابقه هالیوود نیز پلتفرمهای اختصاصی خود را راهاندازی کردهاند. AP نیز پیشتر گزارش داده بود چهرهها و شرکتهای شناختهشده هالیوود بهطور جدی در حال آزمایش این فرمت هستند.
هوش مصنوعی وارد تولید میکرودرامها شد
هوش مصنوعی مولد نیز سرعت تغییر این بازار را بیشتر کرده است. پلتفرم Ironblood برای تولید برخی مجموعههای اکشن از هوش مصنوعی استفاده میکند و به گفته مدیران آن، یک پروژه میتواند ظرف سه تا چهار هفته و با هزینهای حدود ۶۰ هزار دلار یا کمتر آماده شود. فیلمنامه همچنان توسط انسان نوشته میشود و از بازیگران واقعی برای آموزش سیستمها در نمایش بهتر حرکات و احساسات انسانی استفاده میشود، اما بخشهایی از تصویر و اجرا با ابزارهای مولد ساخته یا اصلاح میشوند.
رشد این قالب در حالی است که نگرانی بازیگران و دیگر عوامل هالیوود درباره جایگزینی نیروی انسانی با هوش مصنوعی همچنان ادامه دارد. اتحادیه SAG-AFTRA برای تولیدات رسانهای جدید نیز مقرراتی درباره حداقل دستمزد، زمان استراحت و ایمنی وضع کرده است. در عین حال، همین صنعت تازه برای بخشی از بازیگران جوان به نخستین مسیر ورود به بازار حرفهای لسآنجلس تبدیل شده است.
میکرودرامها نخست در چین به موفقیت گسترده رسیدند و اکنون اپلیکیشنهای دارای پشتوانه چینی مانند ReelShort و GoodShort نیز در بازار آمریکا جای پای قابل توجهی پیدا کردهاند. رویترز این روند را علاوه بر یک تحول تجاری، نشانهای از گسترش نفوذ فرهنگی قالبهای سرگرمی متولدشده در چین در بازار هالیوود توصیف کرده است.